Социальный трафик - это еще один источник трафика для ваших проектов. Игнорировать этот источник - это значит упустить возможность быстрого продвижения проекта с минимальными усилиями. В этом мини-обзоре я расскажу про социальный сервис StumbleUpon и мой опыт работы с ним. Надеюсь некоторые мои выводы помогут вам в работе с этим сервисом.
Немного теории. StumbleUpon - это социальная сеть, в которой вы делитесь чем-то интересным, что нашли в Интернете. Дословный перевод "stumble upon" - "наткнуться на". Когда вы находите, что-то, чем хотите поделиться с другими пользователями сервиса - вы просто нажимаете кнопку и заполняете небольшую формочку, тем самым помогая сервису определить к какой категории отнести, то что вы нашли. Далее сервис находит пользователей, которых интересует найденная вами информация и начинает показывать это что-то интересное им. Пользователи сами выбирают, когда просматривать найденные другими пользователями страницы. Для этого достаточно нажать кнопку Stumble на тулбаре, и сервис отправит пользователя на возможно интересующую его страницу. И если первые посетители хорошо оценивают найденное, то страница начинает далее показываться другим заинтересованным пользователям сервиса. Вот таким, в основном, саморегулирующимся образом работает сервис.
Как видите, у сервиса есть своя специфика предоставления информации пользователям, из-за которой возможно продвижение через StumbleUpon будет не эффективно. Большая часть посетителей приходит на вашу страницу с одной мыслью: "А что тут интересного?", и если первое впечатление будет отрицательным, то посетитель уходит дальше. В основном пользователи пользуются StumbleUpon, когда им самим делать нечего и ищут что-нибудь интересное в Интернете, а вторая рука занята кружкой горячего кофе или чая. Если на странице требуется что-то набирать и это не суперважно для пользователя, то вы этого не дождеться от посетителя - он уйдет искать интересное в другом месте.
Работа сервиса также основана на использовании плагинов для браузеров. Для установки плагина зайдите на страницу загрузки или воспользуйтесь следующим списком:
- https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/138 - Firefox
- http://www.operastumbler.com/ - Opera
- http://www.stumbleupon.com/ie8/ - Internet Explorer 8
Первый этап - подготовительный. Начнем с учетной записи в сервисе. В первую очередь начните искать "друзей" в сервисе, чем больше вы насобираете "друзей", тем более авторитетней будет ваш пост, тем больше вы привлечете посетителей. Для этого заходите на страницу Friends и начинаете по-немногу френдить других пользователей. Самое главное не спешите, и при поиске старайтесь находить пользователей с маленьким количеством "друзей". Как показала практика, такие пользователи более охотно соглашаются на взаимность. Но этот вариант чреват баном учетной записи, а в последствии и удалением учетной записи в сервисе. Поэтому действуйте на свой страх и риск.
Более правильный и долгоживущий вариант, это в первую очередь определиться с вашими интересами, т.е. какую в основном информацию вы будете размещать в сервисе. Например, развлечения, бизнес, путешествия. И исходя из ваших интересов находите "друзей" в StumbleUpon. Это позволит убить двух зайцев одновременно, вы будете получать меньше отказов при поиске "друзей" и таким образом наберете специализированную аудиторию посетителей. Ведь "друзья" ваших "друзей" - это все равно, что ваши "друзья".
Если у вас есть силы и желание, то вы можете создать или активно участвовать в различных группах пользователей сервиса. Группы обычно собираются вокруг узкой тематики и собирают контент для этой тематики более активно. Тут вы можете найти и фанов различных музыкальных групп, и пользователей различных программных продуктов. Вообщем это небольшие, а иногда и очень большие, кружки по интересам.
Второй этап - контент. Теперь перейдем к контенту, который вы собираетесь продвигать. Самый главный ингридиент для StumbleUpon - это первая видимая часть вашей страницы. Она должна "цеплять", заинтересовать посетителя. Этого можно добиться - коротким и лаконичным названием, написанным большими буквами или красивой тематической картинкой, а лучше и тем и другим одновременно. Хорошо продвигаются различные списки Top, а также вариации вопросов How to. Если первая видимая часть будет невнятной, то многие пользователи будут пролистывать вашу страницу без выяснения подробностей, почему была добавлена эта страница в сервис. Это происходит из-за специфики использования системы - проще нажать еще раз кнопку Stumble, чем вчитываться в непонятный текст. Текст должен быть небольшой и хорошо структурирован, будет хорошо, если он будет помещаться на один экран. На несколько экранов можно и нужно размещать галереи из картинок.
Что не стоит делать. Это постить агрессивный или вызывающий жалость контент, т.к. трудно нажать на кнопку "I like it!", смотря на сцены убийства или катастрофы. Опять же из-за специфики сервиса, легко продвигается развлекательный контент.
Подведем итоги.
Основные преимущества StumbleUpon:
- тематические посетители
- большое количество новых посетителей
- легкость продвижения и использования сервиса
- большой набор тематик контента
Недостатки StumbleUpon:
- невысокий CTR для контекстной рекламы
- небольшое время прибывания на странице
- малое количество переходов на другие страницы сайта
- редко оставляют комментарии или отзывы
В результате StumbleUpon хорошо использовать для продвижения развлекательных ресурсов или для первоначального ознакомления максимального количества тематических посетителей с каким-нибудь сервисом. В этом случае нужно продвигать страницу с каким-нибудь слайдшоу или видео, объясняющим суть сервиса. Т.к. понравившиеся сайты оседают в букмарках или различных закладочных сервисах, и в последствии идет вторая волна именно с них.
И последнее китайское предупреждение. Прежде чем нажать на кнопку Stumble, подготовьте свой сайт к пиковым нагрузкам, т.к. если вы вдруг угадаете с тематикой и временем постинга, то ждите большого количества посетителей, количество которых будет расти как снежный ком.
